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打造转换率高的好网站

作者: 海口网站建设 日期: 2014-04-16 16:27:07 人气: -

最近在与很多做网络营销的企业朋友聊天,他们都比较自信地告诉我他们网站每天有多少IP访问,但是我一问转化率怎么样,他们就开始有些无奈,或有转换话题的架势。


老板也好,市场营销人员也好,每个人都在寻找最有价值的网页指标,如IP、PV、停留时间、跳失率,但是鲜有老板关注这些数据呈现出来的整体性,只是将视线集中在销量和网站流量的引导上。也就是说,如果一个网站没有创造效益或者没有收集到潜在消费者联系信息的话,那么一定是有什么地方出了问题。


老板和营销人员每天都对网站进行分析,但是有时的分析不是完全正确的,企业还是应该相信网站上的用户行为所呈现出来的转化率,转化率的标志也许是点开一篇文章、做一个预约、留下一个客户信息或购买一个产品。转化率为公司提供了一种高效、准确的方法,来判断网页对于用户的吸引力,有了它,我们并不需要去关心今天到底是有1000人还是100人访问了我们的网页。


那如何提升网站的转化率呢?我们将通过对以下三个方面的指标进行分析,然后,你就能做出一个更成功的网站,运营一家更成功的公司。


网页跳失率


跳转率指的是用户访问了网页但随即离开的数量占总访问人数的比率,也就是说他对网站的第一印象感觉太烂了(美工设计差、结构混乱、毫无信任感、用户体验差),或是完成牛头不对马嘴(客户搜索饮水机,进入后发现是卖水泥的)。所以,在老板或营销人员在策划网站之前,一定对网站的目标对象做前期分析,对他们的每个需求进行认真而细致的梳理,找到痛点,对症下药,给出服务解决方案,然后通过短而有力、极具诱导性的文案结合视觉平面设计的要点,整体地反应在网页上。

海南酷站网络的跳失率为44%,行业均值是77%。


持续访问时间


访问持续时间指的是用户每次访问、浏览页面的数量和在网站上停留的时间。这关乎于两个方面:

一、是网页内容是否站在访问者的角度,为他提供了价值,满足了某一方面的需求;

二、是网页与网页之间,是否有合理的关联链接,也就是内链或锚链接,提升访客PV值。

海南酷站网络的持续访问时长为7分20秒,行业均值是2分44秒。


转化入口


转化入口通常可见的为百度商桥、乐语等网页沟通工具,通过在网页上的布局,以达到让访问者与网站线上客服人员交流的目的。我们在布局转化入口的时候应该重点关注以下原则:

一、转化入口绝不用暴力弹窗,打扰访问者,比而降低网页跳失率;

二、布局时尽量使用较有号召力的词汇,如立即咨询、现在预约、马上抢购等,在访问者的心理层面唤起行动;

三、结合网页呈现的内容逻辑,在访问者需要的地方合理布局,方便访问者随时点击进行沟通;

四、沟通按钮在设计上要显眼突出,最好的是有一点点悬浮的样式,让访问者有一种想要用鼠标摁下去的冲动。

海南酷站网络的转化入口很多,但是一点都不觉得零散与混乱。


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